以“新徽商 新丝路 新跨越”为主题的2012安徽旅游欧亚巡宣传推广之旅活动在合肥奥体中心广场盛大启动。安徽省人民政府副省长花建慧、安徽省政协副主席李卫华等出席启动仪式，活动途径的俄罗斯、斯洛文尼亚、比利时、奥地利等国家驻沪领事馆总领事出席活动。本次活动由安徽省旅游局、安徽广播电视台、安徽省人民政府外事办公室、安徽省体育局联合主办，安徽广播电视台交通广播承办。

据安徽交通广播总监制李玉介绍，此次活动是安徽旅游文化在开创国际影响力上一次大踏步走出去的探索和实践，是一次旅游和文化的融合之旅、推广之旅，参加活动的成员不仅包括众多国家级媒体和地方媒体记者代表，还包括来自省内旅游界、文化界的专家学者。他们将成为安徽旅游、文化的宣传使者，把徽风皖韵传播到欧亚大陆，充分展示安徽的美好形象，并在旅途中寻找中心文化的差异，展示不同的文化精华和魅力。同时，本次活动将实现文化、旅游、汽车和新闻报道的高度融合，更是一次安徽形象的宣传之旅。

本次活动历时一个多月，穿越欧亚大陆10个国家，18个重点城市，行程15000公里，以“旅游难忘安徽”为传播主题，采用跨国自驾车的方式，完成对欧亚大陆的穿越，并将在沿途通过专访访谈、旅游文化座谈、举办徽文化品鉴会、街头文化推广、走进学校家庭、接受当地媒体访问等一系列丰富多彩的形式，与途径国家和地区的各阶层进行全面互动。活动组委会还将分别在德国柏林和意大利罗马举办两场高规格的安徽旅游主题推介会。在合肥启动后，车队将开赴西安，在西安举行隆重的发车仪式，活动终点设在意大利罗马，预计在12月中旬结束。